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结婚“产业链”大数据曝光!
时间:2020-07-24 | 热度:54人浏览 | 类别:行业资讯

从龟甲的卜辞、巫祝的祭祀,到节日的惊喜、梦幻的婚礼,人类对于仪式感的追求从未改变。为了实现对美好愿望的憧憬与期待,“仪式感消费”日趋普遍,并逐渐融入每个人的日常消费生活,成为市场消费结构中坚实而不可或缺的一部分。

 

01

追求“仪式感”,婚礼需求太“丰富”

 

近些年,情人节、5.20、七夕,都是民政局最忙碌的日子,用一个特殊的时间记号,记录一生中最重要的一天。对仪式感的追求越来越重视,不管是时间上还是形式上,这届90后不拘泥传统婚嫁形式,对打造婚礼追求的是多元化、时尚化、个性化及浪漫元素。

 

婚礼作为见证情侣正式迈向新的人生轨迹的标志,每对新人都想打造的尽善尽美。

 

数据来源:中国青年报社社会调查中心联合问卷网

 

 

关于“2019年度婚礼风格提及量”的报告显示,现代年轻人对婚礼仪式的认同感度越来越高,中式风格需求量稳居第一,且简约轻便的新中式风格也有了显著提高。

 

数据来源:中国青年报社社会调查中心联合问卷网

 

02

追求“仪式感”,结婚越来越贵

 

3年前中国婚博会专业机构的一组数据显示:北京90后一场婚礼平均近25万,几乎是二人一年的工资不吃不喝!为什么?因为年轻人在追求仪式感上确实很舍得。

 

◆◆婚宴酒席◆◆

 

一场完美的婚礼,首先是一场体面的婚宴。全国每年仅婚宴当日而产生的消费接近三千亿元,婚宴消费能力平均增长至8至20万元人民币。

 

 数据来源:西经智库

 

在消费者对酒席价格接受度情况来看:1000-3000元/桌之间的婚宴单价接受度最高,占比为60%;3000元以上的占比也超过13%,表明高端市场仍有巨大潜力。

 

 数据来源:中国产业研究院

 

◆◆婚车预订◆◆

 

报告显示,接亲网随机调取了2019年平台上10000名新人预订婚车的消费数据做样本分析。其中包括:

 

■ 11.8%的新人在婚车租赁方面花销10000元以上,其中单笔最高花销达63500元;

 

■ 27.9%的新人在婚车租赁方面花销处于8000-10000元的区间;

 

■ 31.5%的新人在婚车租赁方面花销处于5000-8000元的区间;

 

■ 20.6%的新人在婚车租赁方面花销处于3000-5000元的区间;

 

■ 8.1%的新人在婚车租赁方面花销3000元以下。

 

综合前三项的数据分析可得知,2019年结婚新人在婚车租赁花销5000元以上占七成。

 

图片来源:中国产业研究院

 

◆◆婚纱礼服◆◆

 

婚纱本是“丰俭由人”的选择,但是在2016年开始,直接购买婚纱的市场规模达约180多亿元。相关数据显示,对于此生唯一的服装,50%以上的新娘更青睐买婚纱。

 

 数据来源:西经智库

 

北上广深等经济发达地区的婚纱平均消费金额均已超过5000元,其中,深圳更以9500元位居榜首。

 

此外,值得一提的是,以往不太受新人重视的男士礼服,也呈现稳步增长趋势。虽然消费金额依然不及女士婚纱,但平均金额也达到4500元左右。

 

 

◆◆婚纱摄影◆◆

 

婚纱照依然是很多90后的刚需,超90%的人都认为结婚要有婚纱照。数据显示,在拍摄婚纱照的新人中,接近一半的新人消费5000-8000元,接近1/3的人消费8000元以上。

 数据来源:前瞻产业研究院管理

 

而各梯级城市的金额投入差别不大,越往下,占家庭薪资水平的比例越高,反映出低线城市对婚纱摄影的重视度更高。

 数据来源:2019婚纱写真摄影行业用户洞察

 

腾讯广告TMI腾讯营销洞察发布《2019婚纱写真摄影行业用户洞察报告》显示,2023年行业规模将达到637.36亿元。婚纱摄影行业市场规模将保持1-2%的速度增长。

 

 

03

婚庆越来越贵,市场依然巨大

 

婚嫁产业作为万亿级朝阳产业。预计在2021年,行业市场规模有望突破33000亿元,因而在国内具有强大的市场潜力。 

 

婚庆产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链,而且有多种产品与服务。

 

而在这条“结婚”产业链的消费中,也可以看出:婚宴是大头大众点评结婚事业部此前发布数据显示,全国人均在婚宴上的花费平均占比达60%,一般酒水饮料的消费约占婚宴的20-30%,远高于其他国家。

 

分析发现,随着婚嫁产业链的一体化,现有消费结构将发生改变,服务性消费占比提高,整体消费结构趋于均衡。

 

国内婚庆行业经过兼并、扩张之后出现几个领军企业,未来将带动行业利润水平的稳定和提升。加之结婚群体的消费能力的提升,将促使婚庆市场逐步走向精耕细作。

 

婚礼代表人们对美好生活的向往,虽然目前行业内鱼龙混杂,但婚庆企业盈利状况良好,未来发展空间巨大。 

 

 

[原创声明:本文为幻熊结婚圈原创;作者:不安心当客服的小菁;转载请注明作者姓名和来源。文章内容系作者个人观点,不代表幻熊结婚圈对观点赞同或支持。]

 

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